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3省11县市官员当“主播” 助力武陵山珍“出山”

作者: 点击次数:3420  发布日期:2022-07-18

风情武陵山,大美恩施州;一山有四季,十里不同风。优良的生态环境,孕育出生态绿色食品。好农货要产出来管出来,还要说出来卖出来。7月15日,农业农村部武陵山区定点帮扶联络组、农民日报社、恩施州政府、拼多多联合在湖北省恩施市直播运营基地举办了一场“寻鲜恩施 武陵优品”公益助农直播活动,11位武陵山区县市领导出镜推介当地山水文化资源以及48款当地农特产品尖货,引来150万全国网友关注选购。

应时而食,对味也。应时应季而食,是千百年的习俗,时代在变,不变的是人们对原汁原味鲜食农产品的期待。以节令为轴,在全国寻找最新鲜当季食材,作为国内最大的农产品上行平台,拼多多联合农民日报社策划“寻鲜中国好农货”公益助农活动,项目为期一年。“寻鲜恩施 武陵优品”公益助农直播活动为其中一场。“寻鲜中国好农货”公益助农活动期间,消费者打开拼多多APP,搜索“寻鲜中国”“多多好农货”“好农货”等关键词,即可直达专区,选购时令地标农货,品尝最新鲜、最实惠的好味道。


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湖南永顺县副县长丁瑞强推介当地特产豆干。整场直播,共有11个武陵山区县市的县市领导进入直播间,向全国网友推介当地农特产品,助力武陵山珍“出山”。 摄影 和际


11位县市长当主播 150万网友涌进直播间


7月15日上午8点,在“恩施大峡谷”风景图、长江“小三峡”风光、湘西永顺县芙蓉镇风物等优美场景中,“寻鲜恩施 武陵优品”公益助农直播活动正式开始。“宝宝们、家人们……我们来了。”来自11个武陵山区县市的县市领导们面对镜头,熟络地跟手机前的网友们打着招呼。

本场直播,农业农村部武陵山区定点帮扶的湖北恩施州咸丰县、来凤县,湖南湘西州永顺县、龙山县,贵州黔东南州剑河县,以及恩施州恩施市、利川市、建始县、巴东县、宣恩县、鹤峰县有关负责人,带着“农民网红”助播,轮番走进拼多多的寻鲜记直播间,向全国网友、消费者推介当地山水文化资源、直播带货。

武陵山区自古就是各民族南来北往深度交流之地,物产丰富,如今正创建国家乡村振兴试验区,产出的茶叶、水果、中药材、畜牧水产品等获国家农产品地理标志。近年来,乘着电子商务发展东风,各县市领导或多或少都积累了一些亮相电商直播间、促进消费帮扶的经验。


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恩施来凤县副县长杨锚推介当地特产——来凤藤茶。 摄影 和际


“冬吃萝卜夏吃姜,来凤嫩糟姜这里独有。”熟悉农产品生产运营成本的来凤县委常委、副县长杨锚全程参加推介,一一介绍四款优中选优的来凤农产品特色,风趣幽默,与主持人、助播、网友不时互动砍价,“县长坐镇给出优惠价,买一送二……”

各县市领导纷纷表示,本次消费帮扶活动带来的基本都是当地“网红”农产品,将确保产品质量,且不高于其他平台售价,绝不做“一锤子买卖”。现场推介富硒鸡蛋的企业承诺售后保障,消费者到手后超过5个破损则免费补发一整盒30个,让网友下单无忧。

“县市领导为当地农产品代言起到了政府背书作用。”协调直播场地的恩施州供销社主任卓万俊介绍,开展这样面向社会大众市场的直播带货活动,让恩施州农产品有了质量“底气”与品牌“名气”,走向更广阔的市场。

本场直播持续到当天晚上8点,在12小时直播时间里,本场直播共引来150万网友关注。


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好山好水产好物,这场直播共有48款当地农特产品尖货被推介,引来150多万网友。 摄影 和际


好山好水产好物 48款武陵山珍集中亮相


“在武陵山区,蒸煮煎炕的土豆能吃出各种味道,茶也能品出前调、中调、尾调。”电商直播间里,主播推介各种茶产品纷纷亮相,恩施的玉露茶、利川的红茶、永顺的莓茶、咸丰的白茶、来凤的藤茶、鹤峰的“口粮茶”……

武陵山区好山好水产好茶,以恩施为例,茶产业已成为恩施州第一大特色产业,茶园面积超过180万亩,有83万茶农,国家级绿色、有机原料标准化生产基地占40%以上。


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武陵山区好山好水产好茶,以恩施为例,茶产业已成为恩施州第一大特色产业。这场直播,多种茶产品纷纷亮相。  摄影 和际


“物以硒为贵”。恩施95%的土壤含硒、53%的土壤富硒,被誉为“世界硒都”,这次直播带货,选自富硒土壤上的茶叶、茶油、野蜂蜜、小土豆、葛根粉等天然含硒。“恩施硒茶”州域公用品牌已通过国家地理标志商标注册,被国际茶业委员会授予“世界富硒养生茶”称号。

“巴东独特的峡江气候条件,造就独一无二的农产品品质,全县98%以上的土壤含硒元素,是世界少见的富硒生态县。”巴东县副县长章国伟推介,巴东拥有108万亩绿色有机特色产业基地,农产品多次获得世界级、国家级和省级金奖。这片土地上生产的农产品因“硒”质量倍增,深受广大消费者的青睐。

“来到恩施第一感受,是凉快一点,到了炎热夏天很多人没有什么胃口,欢迎直播间的宝宝们来这里体验生态凉爽的夏天,麻、辣、酸等恩施美食定能帮你打开味蕾,成为难忘的记忆。”主播说。这次直播带货,选自富硒土壤上的茶叶、茶油、野蜂蜜、小土豆、葛根粉等天然含硒产品格外受到消费者青睐,其中一款“恩施硒茶”拼单上万件、单品销售额近15万元。

武陵山脉绵延之处,冬无严寒,夏无酷暑,这次直播带货活动,各地主播除了带来一些可原汁原味感受风土人情的应季好物,还有诸多特色调味酱菜,填补一日三餐重复不变的味道,更是职场搬砖人的幸福剂。

买鹤峰县“酱四郎”四款酱组合,送魔芋丝一袋;巴东“蒜你香蔬菜酱”以国家地理标志“巴东大蒜”为主料,营养又健康;建始县的高山萝卜酱菜,让美味发酵到醇香状态;龙山县带来古镇洗车河的霉豆腐,辣在舌尖,香在唇齿间……


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主持人在展示恩施来凤面条的韧性。 摄影 和际 


观山水美景、赏民族风情 拼单品特色美食


直播过程中,各位主播、助播精心准备,让网友们隔着手机屏幕感受到当地浓浓的文化氛围。各县市助播小姐姐,有不少身着民族服装亮相,她们唱的山歌、穿戴的银饰苗绣、展示的恩施玉露技艺等,都是国家非物质文化遗产。

“土家艳子”谢海艳,家住恩施玉露核心原产地恩施市芭蕉侗族乡,一手好厨艺,是她成为网红的底气。此次直播带货,恩施市打头阵,她专门穿上了被列入国家级非物质文化遗产名录的“西兰卡普”土家织锦。


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来自“苗族女神”仰阿莎的故乡——贵州省剑河县的两名助播小姐姐,穿戴着民族服饰,推介当地特产菌菇。  摄影 和际


其他主播也不甘示弱,来自“苗族女神”仰阿莎的故乡——贵州省剑河县的两名助播小姐姐,全身披挂十几斤重的民族文化银饰盛装,现场唱起山歌。这是只有在盛大节日或女儿出嫁时才穿戴的服饰,由家里长辈一针一线精心缝制。

“剑河的好生态、好产品是养在深闺人未知,酒好也怕巷子深,要多参加这样的电商直播活动。”剑河县委常委、副县长陈家勇介绍,该县民族风情浓郁,文化节日丰富多彩,苗族、侗族占总人口的96%。当前正在发展林下经济、稻渔综合种养等生态循环产业。

咸丰县委常委、副县长陈世雄推介,咸丰积淀了丰厚的历史文脉,土司文化流传至今,唐崖土司城遗址,被联合国教科文组织纳入世界文化遗产名录。依托良好的生态环境和厚重的历史文化,打造出“唐崖”区域公共品牌,推出唐崖系列农产品。

“大美湘西,神秘龙山欢迎大家。”龙山县委常委、副县长张高振说,龙山位于湘西北边陲,造就了独具特色文化,作为压轴出场的县,直播推荐的产品必须有惊喜价,八面山上的龙山八面红茶礼盒装,寓意好,八面威风,八面来财,买一送一。

“中国好山水,天赐恩施州,直播带货让优秀民族文化在传承传播中焕发出新的活力,彰显‘土、硒、茶、凉、绿’特色资源优势。”恩施州委常委、副州长王磊走进了直播间。他告诉记者:“这次公益直播活动,是多方携手兴农助农的实际行动。有150多万人次关注直播,本身也是一次成功的宣传推介。欢迎更多游客朋友到武陵山来、到恩施州来,品特色美食,观山水美景,赏民族风情。”

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打开拼多多app,搜索“寻鲜中国”“多多好农货”“好农货”等关键词,即可直达专区,选购时令地标农货,品尝最新鲜、最实惠的好味道。


拼多多相关负责人表示,“寻鲜中国好农货”公益助农活动,将坚持农产品“零佣金”及“拼购+产地直发”的模式。今年年内还将举办多场活动,尤其聚焦脱贫地区、革命老区、农产品优势产区,助力当地取得销量和品牌声量双赢。