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露营经济,兴起正当时

作者:支点财经记者 邵思巧 点击次数:3440  发布日期:2022-04-28

核心提示:五一前夕,武汉周边露营地早已被预订一空。松滋洈水汽车露营基地在全国排名第三。

 

木兰草原风景区的露营地

 

五一小长假,你计划去哪儿玩?是在山间感受绿野微风,在海边欣赏日升日落,还是在沙漠徒步看星河,或是去一座陌生城市探索不一样的烟火?

无奈疫情之下,“非必要不远行”。

家住武汉洪山区的露营爱好者小唐,刚刚被解封。看了看手机里的健康绿码,再看朋友圈里不断闪现的一座座帐篷照片,小唐寻思着假期约起朋友去郊区露营。

2020年以来,受疫情影响,旅游市场遭到巨大冲击。露营由此勃兴,成为旅游休闲“新宠”,并在社交媒体的催化下呈爆发式增长。

 

回归自然,露营成旅游休闲“新宠”

 

头豹研究院发布《2021年中国精致露营行业概览》解释,露营是指在一片未开发的、有一定自然风光的土地上,通过帐篷、房车、简易木屋等方式开展的短时户外居住休闲活动。

小红书数据显示,2021年1-5月,“露营”的搜索量比2020年同期增长428%。而今年清明假期这一数据比去年同期大幅增长427%。

“这个月我和朋友外出露营两次,感觉真好!”小唐告诉支点财经记者,“武汉露营的人越来越多,大家熟知的露营地一到节假日人满为患,其中一次我们堵车近两个小时,才找到一块风景还不错的空地。”

小唐两次露营均在武汉近郊的府河湿地,由于“荒野感”较强,一些酷爱自己动手搭帐篷的露营爱好者们频频来此“打卡”,带火了这片湿地。

支点财经记者探访发现,在武汉光谷区域的严西湖右岸生态湿地公园、花山生态湿地公园、二妃山、汤逊湖壹号湿地公园等地,每逢假日,展开一张野餐垫都“一地难求”,更别说搭露营帐篷了。

今年和朋友组织了多次露营活动的王润告诉记者,在梁子湖的一个营地,直接租赁装备,天幕200元一顶,桌子50元一个,椅子50元一把,营地下午茶和烧烤套餐分别是199元-299元一位,帐篷工作日是500元一顶,节假日则是800元一顶。粗略计算,来一场“说走就走”的营地露营,不过夜的话人均300-500元足矣。

 

梁子湖风景区的露营地

 

武汉蓬客露营·枫香云堡店的店员小薇向记者介绍,公司目前在武汉有三个营地,分别在梁子湖、姚家山、木兰草原,每个营地配备了15-25顶帐篷,每顶帐篷可供3-4人过夜使用,营地还建有卫生间和淋浴房。“每逢小长假,至少要提前一个月预订帐篷。”

“现在很多人喜欢露营,更多的是寻找一种个性化体验。”东湖沙滩Moon·Night营地的销售人员告诉记者,现在的玩法更加休闲,社交属性也更强。

 

帐篷热卖,露营周边产品火爆

 

自助露营需要哪些装备呢?自称“初级玩家”的小唐介绍,如果在外过夜,除了基本的帐篷、野餐垫、桌椅,还要配备气垫床、露营灯、烧烤炉、灯串、蚊香等,这些都是露营必不可少的周边好物。

头豹研究院数据显示,超半数中国露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯。21.3%的露营消费者还购买过精致的露营器械,如星星灯、煤油灯等。

在迪卡侬洪山店,首先映入记者眼帘的便是五六顶露营帐篷和周边产品。该店全渠道运动负责人刘俊介绍:“进入春季,迪卡侬门店就会把露营产品摆设在最显眼的位置。其实,全年都适合露营。一般情况,春节、五一、十一小长假是露营旺季,这些时段来选购露营装备的顾客明显要多。”

刘俊还向记者详细讲解,帐篷可以简单分为“过夜”和“不过夜”两种,“在迪卡侬,高级玩家甚至会选择3699元的充气帐篷,空间大、通透性好、防雨功能强,可容纳6-8个人过夜。其它帐篷,价格分别249-699元不等。如果是简单的公园野餐,300元左右的折叠帐篷轻便又实用,非常畅销。”

 

迪卡侬洪山店全渠道运动负责人刘俊正在展示帐篷

(支点财经记者 邵思巧 摄)

在山姆会员店光谷店,入口处也摆放了一顶双人帐篷。该店值班主管望雷介绍,山姆门店的露营装备供应商是中国户外装备的主流品牌牧高笛(MOBI GARDEN)和挪客(Naturehike),帐篷的价格在999-2500元之间,149元的野餐垫是最基础的露营装备,销售情况最好。

 

顾客正在山姆会员店光谷店试用露营椅

(支点财经记者 邵思巧 摄)

 

据了解,国内主流户外用品品牌商,早期始于为国外品牌代工,后自主创立品牌,包括牧高笛、挪客、骆驼(CAMEL)、探路者(TOREAD)等。

作为行业龙头的牧高笛(603908.SH)成立于2003年,2017年主板上市,最新年报显示,2021年所有产品中,帐篷销量最高221万顶,销售量同比增长31.67%。

 

牧高笛2021年主要产品产销量情况

(数据来源:牧高笛2021年年报)

 

成立更早的探路者(300005.SZ),也是行业领军企业,2021年公司实现营业收入12.43亿元,比上年增长36.23%,几乎全部收入都来自户外用品销售。

挪客的产品则热销海外,覆盖60多个国家和地区,帐篷、睡袋等产品多次夺得天猫单品类销售第一。4月6日,挪客对外宣布完成了近亿元融资,由钟鼎资本独家投资。

营地运营方面,4月13日,成立仅两年的露营文化品牌ABC Camping,完成数百万美元天使轮融资,投资方为青山资本。去年11月,营地品牌大热荒野连续获得两笔千万元融资。

 

露营经济,湖北兴起正当时

 

有需求,就有市场。从2020年开始,露营相关企业与营地注册量爆发式增长。企查查数据显示,2020年国内共注册8968家露营相关企业,同比增长194%。

武汉在2022年露营活动热门城市中目前排名第七。而湖北荆州的松滋洈水汽车露营基地在全国排名第三,松滋市文旅局党组书记张金平告诉支点财经记者,营地游客目前主要来自湖北境内。

 

 

记者搜索发现,武汉目前在营的露营地多位于景区内部,例如武汉篷客露营地、武汉大热荒野野奢露营基地、东湖沙滩Moon·Night营地等,均配有帐篷等基础设施。去哪儿平台24日发布数据显示,“五一”期间可以露营的公园门票,销量同比去年涨幅超五成。

不过从专业的角度来看,武汉现在的露营营地,整体“僧多粥少”。“这两年武汉人露营越来越近程化、休闲化,主要分为两种形式,家庭露营和有组织地露营,多以自发为主。但武汉本地真正按照专业标准建造的营地很少。”湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授对支点财经记者如是说。

汽车露营基地方面,今年2月,湖北省文旅厅对外推荐了22家全省自驾车旅居车营地,具体如下:

 

资料来源:湖北省文化和旅游厅(支点财经整理)

 

上述营地中,宜昌三峡国际房车露营地、荆州洈水汽车露营地为5C级自驾车旅居车营地,途居孝感双峰山露营地为4C级自驾车旅居车营地。

根据国家文旅部发布的《自驾游目的地等级划分》,自驾车旅居车营地划分以大写英文字母C为符号来表示,有3C级、4C级、5C级3个质量等级,C的数量越多表示等级越高。

相较欧美和日本数十年的行业发展历程,国内的露营行业在近年来才逐渐步入发展快车道。艾媒咨询统计数据表明,2021年露营营地市场规模达299亿元,同比增长率达78%,预计2022年国内露营营地市场规模为354.6亿元。

中国露营消费者追求的是在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验。马勇教授告诉记者:“传统露营注重户外探险,现在的露营亲子休闲居多。从地域发展来看,北上广的露营经济发展更早,沿海地区露营形式更丰富,而作为内陆新一线城市的武汉则是后发优势更明显。”

马勇教授认为,“湖北的露营经济前景虽好,但也有三个方面需要改进。首先,要把露营纳入到湖北省整体的旅游规划中,露营不仅是经济产业,也是提高生活质量和区域幸福指数的方式;其次,政府要采取多种方式招商引资,加大对休闲空间(例如口袋公园)的投入,提供更多公益性露营地,同时经营者要提高营地经营、管理能力;最后,要引进户外运动人才,加大露营专业设施的配置,多举办丰富的露营活动(例如音乐节),丰富'露营+景区/体育/演艺'等模式,把露营真正发展成一个休闲产业。”